Adidas’a Gazze tepkisi: Boykot çağrıları büyüyor

Alman spor giyim devi Adidas, eski İsrail askeri Shalev Biton’u “Single Shoe Service” kampanyasında kullanmasının ardından tepki ve boykot çağrılarıyla karşı karşıya.

Adidas’ın “Tek Ayakkabı Hizmeti”, uzuv kaybı veya bacak farklılığı bulunan kişilerin yalnızca ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı, çift fiyatının yüzde 50’si karşılığında satın alabilmesini amaçlıyor. Kampanya Avrupa’da 2026 yılının başında başlatıldı. (adidas)

Tartışmanın büyümesinin nedeni ise kampanyada yer alan Shalev Biton’un eski bir İsrail askeri olması. Biton, 2021 yılında Gazze sınırı yakınlarında görev yaptığı sırada yaralanmış ve sol bacağını kaybetmişti. (Times of Israel)

Ancak bugün Gazze’de binlerce Filistinlinin İsrail saldırıları nedeniyle uzuvlarını kaybetmesi, Adidas’ın tercihinin ciddi bir etik tartışmaya dönüşmesine neden oldu. Dünya Sağlık Örgütü’nün verilerine göre Ekim 2023’ten bu yana Gazze’de 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu gerçekleşti. (Anadolu Ajansı)

Eleştirilerin temelinde şu soru bulunuyor:

Gazze’de binlerce insan, aralarında çocukların da bulunduğu çok sayıda Filistinli uzuvlarını kaybederken, eski bir İsrail askerinin engellilere yönelik bir reklam kampanyasının yüzü yapılması ahlaki açıdan doğru mu?

Filistin yanlısı aktivistler bu nedenle Adidas’ı boykot etme çağrısında bulunuyor. İspanyol oyuncu Javier Bardem’in de boykot çağrısında bulunan isimler arasında olduğu bildirildi. (Anadolu Ajansı)

Adidas ise kampanyanın İsrail askerlerine yönelik olmadığını ve “Single Shoe Service” uygulamasının dünya genelinde uzuv farklılığı yaşayan insanların spor ve ayakkabıya erişimini kolaylaştırmayı amaçlayan küresel bir girişim olduğunu belirtiyor. (Times of Israel)

Ancak tartışma devam ediyor.

Çünkü mesele artık yalnızca tek ayakkabı satın alma hizmeti değil. Mesele, Gazze’de binlerce insanın uzuvlarını kaybettiği bir dönemde, bu acının hemen yanında İsrail ordusunda görev yapmış bir kişinin reklam yüzü olarak seçilmesinin kamuoyunda yarattığı vicdani ve etik tepki.

Adidas’ın tercihi, sosyal medyada “Boykot Adidas” çağrılarının büyümesine neden oldu.